竹妃用真实体验植入热播剧，走心才会被50亿观众记住

《美好生活》电视剧在 2 月热播至今，事实证明，拥有张嘉译、宋丹丹这两代荧屏王者领衔的电视剧，口碑和人气都不会差。

《美好生活》在东方卫视、北京卫视以双台破1的收视率一直占据着收视榜前两名的位置，双网播放量突破50亿。

《美好生活》是一部渴望「回归现实主义」的都市剧，在好的剧本和演员支撑下，就要有好的表达方式。和许多热播电视剧一样，《美好生活》让不少广告商趋之若鹜。

显然，观众将《美好生活》这部剧完完整整看下来，不可能对几十种广告品牌都保留深刻印象，如何在众多广告中脱颖而出，这就非常考验广告方的智慧和策略。

实际上，植入式广告的定义就是，将特定的产品或品牌信息策略性地融合在媒介内容中，以隐形的方式来传播广告信息。

在《美好生活》之前，许多电视机的广告植入都会有意识地让广告标识占据镜头最显眼的位置，或者唐突地出现在人物对话中，衔接不上前后台词、剧情，这时候可能起到适得其反的作用。

但如果广告植入出现在符合生活常识、符合逻辑的位置，就不会让人有违和感。例如下面这张剧照，仿佛我们平时逛商场去咖啡厅，身上洒了咖啡到处找纸巾。观众可能都不会感觉被植入了广告，因为完全还原了真实的生活场景。

更容易融入生活场景，是竹妃对比其他广告品牌的优势，也是走心广告的典例。在《美好生活》这部现代都市剧中，竹妃纸巾一直在丰富着剧情所需要的生活场景。

一般而言，糟糕的广告植入脱离剧情、生硬无比，还占用一些无关紧要的特写，这一点在《美好生活》里很难发现。例如每次徐豆出场，几乎都在斗地主，这几乎成为她人设和性格的一部分，观众可能想不到，事实上这是途游斗地主悄无声息的广告植入。

《美好生活》的另一个镜头：李小冉饰演的梁晓惠在卫生间哭戏，一直在用竹妃纸巾擦眼泪，然后梁晓惠完全是沉浸在悲伤演技中，并没有点明竹妃纸巾本色不漂白，安全更健康。

「纸巾掉屑」、「韧性差，遇水易破」——这些都是普通人使用纸巾会遇到的问题，对观众而言很有代入感，这次植入一点没「用力」的情况下，还拐弯抹角夸了竹妃安全的特点。

广告商名称植入台词也需要一些起承转合，梁晓惠和贾小朵在办公室的镜头，两个人对话轻松诙谐，贾小朵一句「别擦了，小心感染」，顿时有种闺蜜间的生活气息，于是竹妃抓住这个机会给观众制造特别的广告记忆点。《美好生活》贴地行走，关注人的内心本真，竹妃也机智地跟随它「接地气」的路线。

尊重剧情、谋求融合是广告成功植入《美好生活》的重要原因，这些精明的广告商从不直白地夸赞自己，出现在自己最适合出现的地方，就好比地铁上的广告牌，运用了「广告中的广告」形式隐藏起广告属性，静静地出现在镜头里，不追求强行曝光，让观众感到亲切和容易接受。

和其他广告商品牌相比，竹妃本身就代表健康用纸，它是生活中不可或缺的一部分，所以它是最容易融入电视剧情生活的那一类，因此它成为了《美好生活》的一部分。

积累了强大用户喜好数据以及运营经验的竹妃，似乎很了解观众的喜好。生硬、强势、和剧情冲突的植入往往会引发观众反感。在众多的品牌广告植入大战中，竹妃能够做到“真情流露”，没有生搬硬套，没有持续强调，没有大LOGO霸屏……针对这部剧，竹妃官方的宣传口号分别是：「竹妃带你邂逅美好生活」、「美好生活，“纸”用竹妃」，丝毫没有牵强附会之感。

看得出来，竹妃对《美好生活》的剧情走心学习过了，他们努力想成为生活剧的一部分，让竹妃成为观众现实生活的一部分。这样一个偏向还原真实生活场景的产品形象，在所有植入的广告中脱颖而出显得难能可贵。