27年技术沉淀，只为做好一张纸
引言：
这几年最火的社交圈是什么？相信大家都会说是微信朋友圈。
这几年最火的商业是什么？那毫无疑问是电子商务。
这二者结合，就是当下最有前景的社交电子商务。今年双十一，天猫当天交易额超1207亿元，无线成交的占比为80%以上，这说明移动社交电商已经由星星之火开始燎原。
品质为王：建立信任的临门一脚
天然工坊推出的第一款环保产品竹妃竹纤维纸巾，由造纸专家周祥27年技术沉淀而成，世界500强所属企业制造。通过欧美食品级标准检测，安全健康特别适合孕婴使用;以竹代木不砍树，符合可持续发展的环保指标,性价比很高。在环保产品还并不太普及的中国，天然工坊以天然的产品环保的理念从众多产品中脱颖而出，迅速建立起自己的品牌形象。
信任与认同：移动社交电商的灵魂
在移动购物时代，是“拉动营销”，而不是传统的“推动营销”。卖家与买家之间的关系从传统的远在天边到今天的近在眼前。这种关系的转变，使产品的服务更直接与人性化。
天然工坊移动电商平台建立信任的途径是共情和分享感受。我们都生活在同一片天空下，也都已为人父母，干净的空气安全的产品是我们每个人日常生活的必需，竹妃纸巾同时满足这两个市场需求。市场上各种不安全产品层出不穷，越来越严重的雾霾已经让人深切的感受到：环境破坏的严重性和需要通过行动来改善的迫切性。解决这些痛点是天然工坊创建品牌的初心。
内容营销：多样化与多维度
在内容营销上，天然工坊不仅追求微信10w+阅读量的文章，还为用户制作了许多生活化的内容。天然工坊资讯平台就是为精准用户量身订制的生活平台。同时，还推出了符合品牌调性以传统文化为根基为广大宝妈服务的“小妃睡前故事”。每周一个几分钟的儿童睡前故事，从脚本撰写、角色配音、作词作曲、弹唱、录制都是由天然工坊团队原创制作。
天然工坊在上线之初就把自媒体、视频直播、微信和微信官方商城联系起来，层层推进形成商业闭环，为品牌战略提前线上布局。同时也多次走到线下，在全国范围内与28个省的许多团队深动互动，聆听用户真实心声，真正打造社群式营销。通过互动壮大粉丝队伍，培育忠实粉丝取得营销上的持续跨越式发展，实际上是打造一个符合品牌调性的良好生态。粉丝增长、忠诚度提升、知名度打开、流量转换、高频消费最终通过内容营销，创新互动来实现自然拉动。
品牌背书：有实力更要多宣传
酒好也怕巷子深这句话是符合商业规则的，许多移动电商认为线上的营销就自然要放弃传统的打法，比如电视广告、其它媒体广告的投放等。竹妃纸巾属于世界500强所属企业制造，采用天然慈竹制造，100%纯竹浆，其品质加上这些实力的证明足以获得普通消费者对于一张纸巾的信任。但是，基于竹妃纸巾环保的功效，1000万人群的传播对于环保事业来说显然还是杯水车薪。2016年11月22日起，天然工坊在以央视为主的6家国内黄金电视台投放广告。环保，应该是一场全民的革命，6箱竹妃纸=拯救1棵树的环保消费理念或许将成为这场全民环保战役打响之前燎原的星星之火。
口碑分享：二次传播靠消费者
商家说服一个客户的成本很高，但一个客户说服另外一个客户相对更容易，因为做为使用者更有信服力。因此，在移动购物的生态圈中，消费者的地位被提升到无以复加的高度。线下消费者需要更多依赖于自己的个人判断，而在线上，消费者更多依赖于其他消费者的评价来决策，因此口碑十分重要。移动电商的一个特点在于，产品透明，消费群体可以互动。因此口碑越是好的产品传播速度就会越快。经济学家Williamson曾说：“声誉越高的商家越不可能采取机会主义行为。”因为失败的成本越来越高，所以对产品的要求更加严苛。移动商家在售前尽可能提供可靠的真实信息成为品牌的必走之路。
电商价值：新生态和信任的重建
有研究表明，使用移动购物的人的社会信任程度显著高于那些从未使用移动购物的人，有品质有诚信的电子商务会促进一般化社会信任，而一般化社会信任的质量被广泛认为是一个健康良好的现代社会的核心。天然工坊带来了商业模式的创新，创造了社会价值推进了环保，为构建美好信任社会灌注了一股清流。
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新浪：http://hlj.sina.com.cn/fashion/sy/2016-12-12/detail_fashion-ifxypipu7817362.shtml
CCTV证券网：http://www.cctvfinance.com/news/2016121240702.html
环球网：http://china.huanqiu.com/gnzx/2016-12/9801988.html
中青在线：http://jingji.cyol.com/content/2016-12/13/content_14933986.htm
东方网：http://life.eastday.com/eastday/dfsh/node632254/u1a10153397.html
长江网：http://wenhua.cjn.cn/new/20161213/crd29509.html
中国经济网：http://wenhua.cjn.cn/new/20161213/crd29509.html
中国网：http://zgsc.china.com.cn/zxun/zhzx/2016-12-12/559432.html